谁影响我们?我们又影响谁?——我国新闻传播学学科内与学科间互引的网络分析

本研究运用社会网络分析法,先对我国新闻传播学15本核心期刊学科内互引网络进行分析,探究新闻传播学科内部的知识交流结构与动向,分析发现新闻传播学科内部期刊之间互引较为普遍,但每本期刊的自我引用率与国际期刊相比偏低,这可能与我国期刊在研究主题上偏综合化而非特色化有关;此后,本文根据这15本核心期刊与其他学科核心期刊的互引网络,探寻新闻传播学科与其他学科知识产出的相互影响。结果表明,出版、教育综合、戏剧电影与电视艺术是与新闻传播学期刊互动最为频繁的几个学科,它们共同形成了一个双向高频互引群体,其他学科在与新闻传播学科互动的过程中则形成了主题单一的聚类

A Preliminary Study of the Persuasion Approach of Advertisements with Chinese Elements under the “Belt and Road Initiative”

林升栋，中国人民大学新闻学院教授;杨祎纯，厦门大学新闻传播学院硕士研究生;JULIA TAN YIN YIN,厦门大学新闻传播学院博士研究生，马来西亚吉兰丹大学语言暨人文科学中心教师。【中文摘要】丝绸之路是以商品为载体的文化交流。“一带一路”共建坚持市场运作的原则，广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门，在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用 “中国元素”。浙江吉利控股集团收购马来西亚国产车宝腾后,其广告中的中国元素和马来西亚元素都很有文化代表性,为探析“中国元素”广告的说服路径提供了一个很好的实证范本。中国元素激活美学反应，引导消费者深入了解产品，进而提升品牌态度，最终引发购买。当地元素激活民族主义情绪,唤起产品印象,直接导致购买，而后强化品牌态度。 【Abstract】The Silk Road is a kind of cultural exchange mediated by commodities. “The Belt and Road” Initiative adopted the principle of market forces’ in which advertising played an important role. Chinese enterprises enter the world market and tell the brand story to international audiences. The cultural genes determine that they use the traditional “ Chinese elements” in their ads. After Zhejiang Geely Holding Group acquires Malaysian domestic car,Proton’ authors use the advertising materials of Proton and compare the advisements of Chinese elements with those of Malaysian cultural elements’ to make a preliminary empirical exploration of the persuasion route of “Chinese elements”. Chinese elements activate the aesthetic experiences and lead consumers to learn the product information’ then improve the brand attitude’ and finally promote to purchase. Whereas’ local elements activate the nationalist feeling and arouse the product impression，then promote to purchase’ finally enhance the brand attitude.国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证 ”（71372076