The Effect of Golf Experience Tourism Motivation on Immersion and Experience Continuation

본 연구는 체험관광의 동기가 몰입 및 체험지속의사에 미치는 영향관계를 통해 관광 활성화에 필요한 체험 스포츠를 분석하여 관광인프라를 높이는데 기초자료를 제공하고자 하였으며, 연구목적을 달성하기 위해 다음과 같은 가설을 설정하였다. 첫째, 체험관광 동기는 몰입(인지, 행위)에 영향을 미칠 것이다. 둘째, 체험관광 동기는 지속의사에 영향을 미칠 것이다. 셋째, 몰입은 지속의사에 영향을 미칠 것이다. 가설을 위한 자료처리방법으로는 SPSS 24.0 program을 통해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도, 상관관계를 실시하였으며, 가설검정을 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 통계적 유의수준은 p<.05 수준으로 설정하였다. 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 체험관광 동기 중 일탈, 자기개발, 교육, 경관은 p<.001 수준에서 인지몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체험관광 동기 중 일탈, 자기개발, 교육, 경관, 신기는 p<.001 수준에서 행위몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 체험관광 동기의 체험관광 동기 중 일탈, 자기개발은 p<.01 수준에서, 교육, 경관은 p<.001, 신기는 p<.05 수준에서 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 체험관광 동기의 인지몰입과 행위몰입은 지속의사에 모두 p<.001의 수준에서 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study attempted to provide basic data for enhancing tourism infrastructure by analyzing experiential sports necessary to revitalize tourism through the impact of experiential tourism motivation on immersion and experience continuity intention, and established the following hypothesis to achieve the purpose of the study. First, the motivation for experiential tourism will affect immersion (cognition, behavior). Second, the motivation for experiential tourism will affect the intention to continue. Third, immersion will affect the intention to continue. Frequency analysis, factor analysis, reliability, and correlation were performed through the SPSS 24.0 program as data processing methods for hypotheses, and multiple regression analysis was performed for hypothesis testing. The statistical significance level is p<.It was set at the level of 05. Specific research results are as follows. First, deviations, self-development, education, and landscapes among the motivations for experiential tourism are p<.It was found to have a positive effect on cognitive commitment at the 001 level. Second, deviations, self-development, education, scenery, and novelty among the motivations for experiential tourism are p<.At the 001 level, it was found to have a positive effect on behavioral commitment. Third, among the motivations for experiential tourism, deviation and self-development are at the p<.01 level, and education and landscape are at p<.At 001 level, the novelty is p<.It was found to have a positive effect at the 05 level. Fourth, both cognitive and behavioral commitments of experiential tourism motives are p<.It was found to have a positive effect on the level of 001. Through these results, it was confirmed that experiential tourism is a positive prerequisite for the cognitive and behavioral commitment of tourism participants and an important factor in eliciting continuous intentions. In addition, it was confirmed that cognitive and behavioral commitment have a positive influence on the intention to continue

빅데이터 기반 인터넷 쇼핑몰 애플리케이션의 정보시스템 특성이 지각된 유용성과 이용의도에 미치는 영향 - 스포츠용품 구매자를 중심으로 -

본 연구는 빅데이터를 기반으로 하는 인터넷 쇼핑몰 애플리케이션의 정보시스템 특성이 스포츠 제품 구매자의 유용성과 이용의도 간의 영향관계를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 통해 정보시스템 데이터를 활용한 서비스로서 갖는 활용가치를 확인할 수 있을 것이다. 나아가 이용자들이 스포츠 제품을 구매하는데 필요한 정보시스템이 작용하는지를 알 수 있기 때문에 데이터의 사후 관리와 활용 방안에 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 판단하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 연구대상 선정은 2020년 9월부터 11월까지 U시에 거주하고 있으며, 본 연구의 목적에 부합하는 298명의 대상을 편의표본추출법으로 선정하였다. 연구를 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 인터넷 쇼핑몰의 정보시스템 특성은 지각된 유용성에 정보품질과 시스템품질이 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 인터넷 쇼핑몰의 정보시스템 특성은 지각된 이용의도에 시스템품질이 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 인터넷 이용자의 지각된 유용성은 이용의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 통해 인터넷 쇼핑몰 이용자가 스포츠 제품을 구매하는데 인터넷 쇼핑몰이 제공하는 비정형 데이터의 활용은 소비시장을 활성화 할 수 있을 것으로 판단된다. 더욱이 최근 비대면에 대해 관심이 높고 일반적인 생활 패턴도 변화하고 있는 시점에 중요한 경영 방안이 될 것으로 사료된다. 따라서 인터넷 쇼핑몰에서는 이용자가 원하는 제품에 대한 데이터를 수집해 제공하는 노력은 중요한 경영전략이 될 것이다. 하지만 개인정보를 활용하는데 무분별한 관리가 이루어지지 않도록 지속적인 관리 또한 필요한 시점이라 할 수 있다

스키 리조트 종사자들의 재난 회복탄력성과 소비자행동과의 관계

이 연구는 스키 소비자들이 인식하는 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성이 소비자행동에 미치는 구조적인 영향 관계를 파악하여 코로나19로 위축되어 있는 스키 리조트 산업의 진작은 물론 관광산업과 스포츠산업의 효율적인 관리 방안의 기초자료를 제공하는 데 연구의 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 하이원리조트의 이용객을 대상으로 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성 인식에 대한 설문조사를 실행하고, SPSSWIN 23.0, AMOS 23.0을 이용한 구조방정식 모형 분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성은 하위변인인 통제성, 사회성, 긍정성 모두 고객만족에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성은 하위변인인 통제성, 사회성이 재방문에 정(+)의 영향을 미쳤으나, 긍정성은 영향을 미치지 않았다. 셋째, 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성 노력에 대한 고객만족은 재방문에 정(+)의 영향을 미쳤다. 따라서 스키 리조트는 경영의 관점에서 코로나19와 같은 재난 상황 하에 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성은 고객만족과 재방문과 같은 소비자행동에 긍정적인 영향을 미친다는 사실을 인지하여, 스키 리조트 종사자들의 재난회복탄력성을 위한 구체적인 방안 수립 및 분위기 조성에 적극적인 노력을 기울여야 할 것이다

The Effect of the Acculturation of Chinese Immigrants on Tourist Satisfaction and Quality of Life

Given the rapidly increasing number of foreign nationals migrating to Korea, this study investigates the relationship between cultural adaptation, tourist satisfaction, and quality of life among Chinese immigrants in Korea. A questionnaire survey was conducted among 344 Chinese immigrants in Korea who visited Gyeongju, where Korean World Heritage sites and modern tourist facilities coexist. A structural equation model was used to verify the hypothesis and indicated that cultural assimilation and cultural separation had a significant effect on tourist satisfaction, whereas cultural integration and cultural change did not have any statistically significant effect on tourist satisfaction. Additionally, tourist satisfaction had a significant effect on quality of life (in terms of subjective well-being and psychological well-being). The results of this study can function as a reference for improving Chinese immigrants’ cultural adaptation, tourist satisfaction, and quality of life

The Effect of IMC of Golf Product Exhibitions on Customer Behavior and Recommendation Intention

The aim of this study was to present strategic measures for the sustainability of exhibitions and fairs by examining the relationship between integrated marketing communication (IMC) and the customer behavior and recommendation intentions of the participants who attended golf exhibitions and fairs. To achieve this aim, we conducted a literature review of IMC to formulate a hypothesis; next, we administered a questionnaire to 256 participants at the exhibitions and fairs related to golf equipment. The results show that the two-way communication of the exhibition and fair was positive for the customer’s continuous purchase intention, purchase behavior, and long-term relationship orientation, and the purchase behavior and long-term relationship orientation had a positive effect on the continuous recommendation intention