Contra Product Red. Una revisió crítica del màrqueting amb causa

El dia 26 de gener de 2006, en el Fòrum Mundial de Davos, Paul Bono Hewson i Bobby Shriver -president de DATA (Debt, Aids, Trade, Africa)- anunciaren al món la creació de Product Red, una marca de marques constituïda per un grup de multinacionals, inicialment AMEX, The Gap, Emporio Armani i Converse, que s'havien atorgat llicència per fabricar i vendre productes Red amb el compromís de lliurar un percentatge dels seus beneficis al Fons Global per a la lluita contra la sida a l'Àfrica. Tenint en compte el primer any d'existència d'aquesta nova marca solidària, l'article proposa una revisió crítica del màrqueting amb causa per tal d'establir les correlacions entre aquesta pràctica publicitària i la revalorització de l'economia de mercat, la mercantilització creixent de les relacions socials, i el retrocés de l'espai públic no mercantilitzat.On 26th January 2006 at de Davos summit of world leaders, Paul Bono Hewson and Bobby Shriver -chairman of DATA (Debt, Aids, Trade, Africa)- made the announcement of the creation of Product Red. This brand of brands is made up of a group of multinational corporations such as AMEX, The Gap, Emporio Armani and Converse, which make and sell Red products with the commitment to donate a percentage of their profits to the Global Fund to fight aids in Africa. Taking into account the first year of existence of the new charitable brand, this article propounds a critical revision of Cause Related Marketing in order to establish the correlation between this advertising practice and the appreciation of a free market economy, the growing mercantilism of social relationships, and the backward step for the public sphere

Selective and highly efficient dye scavenging by a pH-responsive molecular hydrogelator

A structurally simple low molecular weight hydrogelator derived from isophthalic acid forms robust pH-responsive hydrogels capable of highly efficient and selective dye adsorption

Biochemical characterization of the enzyme a-galactosidase from Saccharomyces cerevisiae and its mutant R412L

Traballo fin de mestrado (UDC.CIE). Biotecnoloxía avanzada. Curso 2012/201

NGDO brand logos. Sense and evolution

La hipótesis inicial de este artículo es que, desde mediados de los años noventa, la lógica de marca se ha extendido al ámbito de la cooperación y de la ayuda humanitaria. Que en las últimas décadas las grandes ONGD han devenido marcas postmodernas. A manera de ejemplo, hemos estudiado los logos aparecidos en los anuncios de televisión de cinco de estas organizaciones: Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción y África Directo. Sin duda, el logo es el primer elemento a considerar para establecer un posicionamiento de marca porque en un logo, además de la identidad visual, se anticipan metonímicamente los relatos y los valores que sustenten la marca, bien sea una marca estrictamente comercial, bien sean las nuevas marcas de cuño solidario.The initial hypothesis of this article states that from the middle nineties, branding has extended to the field of cooperation and human aid, and that in the last decades, the big NGDOs have become postmodern brands. The logos of five of these NGDOs (Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Anesvad, Ayuda en Acción and África Directo) shown on TV advertisements have been analysed. Logos are the first elements to be considered in order to establish brand placing. Besides visual identity, logos bring metonymically forward stories and values that support brands, both tradicional trade brands and new charity brands

Artículo 7 del TUE y su aplicación práctica : análisis histórico y jurídico

Tutor: Dr. Gregorio Garzón ClarianaEste trabajo se centra en el análisis de los mecanismos de prevención y de sanción que se recogen en el artículo 7 del TUE, tanto desde una perspectiva de evolución histórica como de análisis jurídico de su contenido. Con este doble análisis se ha buscado entender la inaplicabilidad de estos mecanismos frente a actuaciones de Estados miembros que han podido estar dentro de su ámbito de aplicación por vulnerar los valores comunes contemplados en el artículo 2 del TUE.Aquest treball es centra en l'anàlisi dels mecanismes de prevenció i de sanció recollits a l'article 7 del TUE, tant des d'una perspectiva d'evolució històrica com d'anàlisis jurídic del seu contingut. Amb aquest doble anàlisis s'ha buscat entendre la inaplicabilitat d'aquests mecanismes davant actuacions d'Estats membres que han pogut estar dins del seu àmbit d'aplicació per vulnerar els valors comuns contemplats a l'article 2 del TUE

La diseminación social de la marca: creación y desarrollo de las marcas ONGD

El objetivo central de este artículo es analizar la evolución de las organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (ONGD) más mediáticas y de mayor presupuesto hacia los planteamientos de las marcas postmodernas. Y ello en el contexto de la llamada diseminación social de la marca, es decir, de la expansión y transformación de las marcas contemporáneas, las cuales han dejado de ser un fenómeno ligado exclusivamente al comercio, y han adquirido una dimensión sociocultural y comunicativa. Siguiendo una metodología sociosemiótica, hemos considerado y analizado la marca como una construcción de sentido basada en sistemas simbólicos y en relatos.The aim of this article is to analyse the evolution towards postmodern branding strategies undergone by the NonGovernment Development Organizations (NGDOs) provided with the biggest media impact and largest budget. This tendency has been taking place within the frame of what has become known as social brand dissemination, i.e. the extension and development of contemporary brands, which have stopped being exclusively trade-linked and have acquired a sociocultural communicative dimension. Following a socio-semiotic methodology, brands have been regarded and analysed as constructions of sense based on symbolic systems and narratives

Reaction textures in calc-silicate gneisses from the Tormes gneiss complex: implications for the retrogade P-T-XC02 path

[Abstract] Calc-silicate gneisses from the LowerUnit ofthe Tormes Gneiss Complex,NW Salamanca, exhibit a sequence of reaction textures that have been used to elucidate their retrograde P-T-XC02 path. The highest temperature recorded in the calc-silicates is represented by the wollastonite- and scapolite- (meíoniterich) bearing assemblages which yield at least 7500 C at 6 kbar based on experimental results. The calc-silicates have partially re-equilibrated at lower temperatures (down to 4500 C) as evidenced by the successive reactions: (1) . Wo + Scp + Cal ~ Grt + CO2 ; (2) Wo + CO2~ Cal + Qtz; (3) Scp ~ PI + Cal + Qtz; (4) Grt + CO2 + H20 ~ Ep/Clz + Cal + Qtz ±PI; y (5) Cpx + CO2 + H20 ~ Tr + Cal + Qtz. The cooling down to lower temperatures of4500 C (at P<3 kbar), in the andalusite stability field, is also suggested by the secondary andalusite replacement ofprevious fibrolitic sillimanite in adjacent metapelites. In this paper, mineral devolatilization equilibria are used to constrain the composition ofboth syn- and post-peak-D2 fluids in the deepest exposed levels of the metamorphic complexo The results indicate that during the transitional granulite facies metamorphism, large-scale CO2 advection did not occur

Study of the parameters of the Wiener filter in Near-field Acoustic Holography

Para estudiar el comportamiento acústico y vibratorio de una fuente sonora mediante imágenes reconstruidas con la técnica Near-Field Acoustic Holography (NAH) a partir de medidas experimentales de presión acústica, resulta necesario filtrar la señal de entrada en el espacio número de onda para obtener una buena resolución de la imagen reconstruida. Las componentes de mayor número de onda están relacionadas con la distorsión de la información, por tanto es natural esperar que los mejores resultados se obtengan al eliminar las componentes de mayor número de onda, es decir, filtrando. Sin embargo, el filtrado reduce la resolución en el plano de predicción. Esto significa que la resolución en el plano de predicción es diferente de la resolución en el plano del holograma. En este trabajo se realiza un estudio de los parámetros del filtro Wiener utilizado en la reconstrucción de los parámetros acústicos de una fuente sonora mediante NAH. Se optimizan los valores de los parámetros utilizados en este filtro con el objetivo de obtener imágenes con buena calidad de reconstrucción y localización de fuentes sonoras, así como valores similares a los obtenidos con las técnicas convencionales.Peer Reviewe