The impact of step-down line extension on consumer-brand relationships: A risky strategy for luxury brands

Cahiers de recherche 2011-07 E3This paper analyzes the role of the brand concept (luxury vs. non-luxury) in the impact of step-down line extension on consumer-brand relationships. A before-and-after pseudo-experimental study conducted on the Internet among BMW and Peugeot buyers shows that step-down line extension negatively influences the main variables of consumer-brand relationships (e.g., self-brand connections, brand attachment, brand trust and brand commitment) only for the luxury brand BMW. On the contrary, no dilution effects are found for the non-luxury brand Peugeot.Cet article analyse le rôle du concept de marque (luxe vs. non-luxe) dans l'impact de l'extension verticale de gamme vers le bas sur la relation consommateur-marque. Une étude expérimentale avant-après menée auprès de clients des marques BMW et Peugeot, interrogés via des clubs de possesseurs sur Internet et des forums automobiles, montre que l'extension vers le bas détériore les principales variables de la relation consommateur-marque (connexions à la marque, attachement à la marque, confiance et engagement dans la marque) pour la marque luxueuse BMW alors qu'aucun effet de dilution n'est observé pour la marque non-luxueuse Peugeot

El rostro actual de las movilizaciones en la sociedad civil global

Se analiza la conciencia icónica de la máscara de v que aparece en las mo-vilizaciones de la sociedad civil global. Extraída de una novela gráfica y del filme V de Vendetta, la máscara condensa un posicionamiento moral ante las estructuras de poder tanto nacionales como supranacionales, en un doble movimiento entre expectativas políticas abstractas y localizadas. Proporcio-na materialidad a la rebeldía individual y colectiva en movilizaciones sociales a escala global, que se caracterizan por su fragmentación y diversidad de demandas y expectativas. La máscara de v condensa referentes que permi-ten cuestionar estructuras de poder desde un icono que emerge del mundo de la narrativa literaria

Élites, alternancia y partidos políticos en el Estado de México: entre la pluralidad, la búsqueda del voto y el debilitamiento institucional

Este trabajo analiza las dificultades que enfrentaron las élites partidarias ante el incremento de la competencia de cara a la elección por la gubernatura mexiquense. Partiendo de la centralidad de las élites en la democracia competitiva, se revisa la relación favorable entre desarrollo socioeconómico y alternancia; y se muestra cómo la alternancia no se alcanza, a pesar de que exista un panorama alentador para el arribo de la oposición al PRI. Se examina el proceso de distanciamiento observado en los partidos políticos ante el incremento de la complejidad política y sus dificultades para cohesionarse durante las disputas electorales. Por último, se presentan los comportamientos de las élites partidarias locales en la elección de 2005 y los efectos de éstos en los resultados

An efficient strategy for the collection and storage of large volumes of data for computation

In recent years, there has been an increasing amount of data being produced and stored, which is known as Big Data. The social networks, internet of things, scientific experiments and commercial services play a significant role in generating a vast amount of data. Three main factors are important in Big Data; Volume, Velocity and Variety. One needs to consider all three factors when designing a platform to support Big Data. The Large Hadron Collider (LHC) particle accelerator at CERN consists of a number of data-intensive experiments, which are estimated to produce a volume of about 30 PB of data, annually. The velocity of these data that are propagated will be extremely fast. Traditional methods of collecting, storing and analysing data have become insufficient in managing the rapidly growing volume of data. Therefore, it is essential to have an efficient strategy to capture these data as they are produced. In this paper, a number of models are explored to understand what should be the best approach for collecting and storing Big Data for analytics. An evaluation of the performance of full execution cycles of these approaches on the monitoring of the Worldwide LHC Computing Grid (WLCG) infrastructure for collecting, storing and analysing data is presented. Moreover, the models discussed are applied to a community driven software solution, Apache Flume, to show how they can be integrated, seamlessly

La disputa por el zócalo de la ciudad de México durante la movilización magisterial de 2013

Se analiza el movimiento de resistencia que se articuló en torno a la reforma educativa impulsada por el gobierno de Enrique Peña Nieto en 2013. El sindicato independiente de maestros estableció un campamento en el zócalo de la ciudad de México para demandar que el presidente detuviera una reforma que consideraban atentaba contra sus derechos laborales. Se examina cómo la toma del zócalo tuvo relevancia por tratarse del centropolítico nacional y de un espacio estratégico en términos simbólicos para plantear demandas políticas y sociales. La lucha contra la reforma educativa adquirió el carácter de una pugna por ese centro simbólico que terminó con el desalojo violento de los sindicalistas y con la ocupación inmediata por militantes del pri cuando la fecha de la celebración de la independencia se acercaba. Se analiza cómo el conflicto fue decodificado por los medios de comunicación y la definición que ellos hicieron de un campo de batalla simbólico en torno al conflicto así como la importancia que adquirió en términos tanto del estatus del grito de la Independencia como performance litúrgico como para el proyecto político de restauración autoritaria por parte del gobierno

La alianza virtual. Razones del cambio en las elecciones presidenciales en el estado de México, 1999

The paper takes up again a hypothesis previously presented, and the way it was refuted by the facts on July 2nd, 2000, when the federal presidential elections took place. In that previous paper it was stated that the division of the electoral offer in three choices ñin the governor elections in Mexico state in 1999 favored the triumph of the Institutional Revolutionary Party as it fragmented the opposition vote and allowed this party to rest on its hard vote in order to win the elections. As a consequence of the new electoral scenario, this paper presents a complementary hypothesis to the one that suggests that in spite of the failure in articulating a big opposition alliance, this was actually articulated by the electorate. From a spatial analysis of the electorate the aim is observing if a transference of votes from the opposition to the option that was believed capable of defeating the ruling party actually took place