Brändin merkityssisällön luominen

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimeksiantajayritykselle brändin merkityssisältö ja kirkastaa yrityksen jo olemassa olevaa brändiä tuottamalla yrityksen käyttöön brändiopas. Brändioppaaseen kiteytettiin kaikki yrityksen brändin ydintä koskevat keskeiset teemat tiiviisti yhteen ja opas toimii yrityksen markkinoinnin ja liiketoiminnan tukena. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää mistä elementeistä brändi koostuu, miten sen merkityssisältö määritellään ja kuinka brändi rakennetaan. Opinnäytetyöraportissa selvitettiin keskeisten käsitteiden merkitys brändin rakentamisessa. Tämä opinnäytetyö oli toiminnallinen opinnäytetyö. Tietopohja koostui tekijän jo olemassa olevasta tiedosta, jota täydennettiin kirjallisuuslähteiden ja asiantuntijahaastatteluista saatujen tietojen avulla. Asiantuntijahaastatteluilla haluttiin saada erilaista, käytännönläheisempää tietoa brändin rakentamisenprosessista kirjallisuudesta poimittujen teoriatietojen rinnalle. Tässä opinnäytetyössä ei käsitelty brändistrategiaa, markkinointiviestintää tai brändiviestintää koskevia teemoja. Työn lopputuloksena syntyi brändiopas ja toimeksiantajayritys oli erittäin tyytyväinen työn lopputulokseen. Työn alussa oli hieman erilainen näkemys siitä, mitä työn lopputuloksena syntyisi, mutta prosessin aikana tavoitteet selkeytyivät ja lopputuloksella saavutettiin tavoitteet merkityksellisestä ja hyödyllisestä tuotoksesta, brändioppaasta toimeksiantajayritykselle.The purpose of this operational thesis was to produce a brand guide for the use of a case company. The primary objective was to clear the case company’s brand and create a brand meaning. The brand guide was intended to help the case company to perceive the brand meaning and to be used as support for marketing and business. The purpose of the study was to disclose the key factors for creating a brand meaning and building a brand. This thesis was conducted as an operational thesis. The information was gathered from literature, articles, web-based material and by interviewing brand experts. The purpose of the expert interviews was to get information about practical aspect of creating brands and brand meanings. This thesis does not consider brand strategy, brand communication or marketing communication. The result of this operational thesis was the brand guide. At the beginning of this process there were some difficulties to perceive only one main theme about branding. However this purpose of creating a brand meaning for the case company became clear during this process. The case company was satisfied and final result fulfills the case company´s needs

Faktorer som påverkar de äldres välbefinnande och hur självtilliten tar sig uttryck i motionsvalet : En kvalitativ studie bland äldre på ett seniorboende

Den åldrande befolkningen lever längre men motionerar mindre, vilket är en av dagens utmaningar på hälsovårdssektorn (Morris & Schoo 2004). Forskningsproblemet i arbetet hanterar således hur man kan få den åldrande befolkningen att välja en aktivare livsstil, som i sin tur skulle leda till bättre hälsa, välbefinnande samt delaktighet i samhället. Vårt examensarbete är en kvalitativ intervjustudie med följande forskningsfrågor: Hurdana faktorer anser de äldre att påverkar deras välbefinnande? Hurdana faktorer anser det äldre att påverkar en omtyckt fritidsaktivitet? Hurdana faktorer påverkar valet av motionsform bland de äldre? Syftet med arbetet är att kartlägga faktorer som påverkar den äldres välbefinnande samt hur självtilliten tar sig uttryck i motionsutövandet och valet av motionsform. Det här är ett beställningsarbete från HEA, som samarbetar med bl.a. seniorboendet Loppukiri, vilket medförde att intervjuerna gjordes bland dem. Datainsamlingen sker genom åtta individuella halvstrukturerade intervjuer på Loppkiri i början av september 2013. Vårt enda inklusionskriterium är att deltagarna är 65 år eller äldre och bosatta på Loppukiri. Som stöd för metodval och analysering av material har använts litteratur av Jacobsen (2007), Kvale & Brinkman (2009), Hirsijärvi & Hurme (2000) Lantz (2013) och Sarajärvi & Tuomi (2009). I resultaten framkom att boendet Loppukiri är en tydlig faktor som stöder välbefinnandet hos de äldre. Andra viktiga faktorer som kom fram var meningsfulla sysselsättningar i olika variationer. Välbefinnandet i sin tur försämras på grund av bland annat oro över sitt och andras hälsotillstånd och gräl i människorelationer. Faktorer som håller uppe intresset för en omtyckt fritidsaktivitet och motion kan de konstateras bottna i hur självtilliten påverkar individuellt och situationsbundet (Bandura 1997). De hälsofrämjande råd man ger bör ges mer individuellt än allmänt i och med att individens upplevelser, tolkningar, erfarenheter och påverkan av andra har större betydelse än man kanske tror. Detta bör även beaktas i det hälsofrämjande arbete.The aging population is living longer but doing less exercise, which is also one of the current challenges in the health sector (Morris & Schoo 2004). This paper seeks answers to how the elderly can be motivated to lead a more active lifestyle, which in turn would lead to better health, well-being and more active participation in society. Our research is a qualitative study with three research questions: What kind of factors do the elderly consider that affects their well-being? What kind of factors do the elderly consider that affect a liked spare time activity? What kinds of factors influence the choice of exercise among the elderly? The aim of this study is to identify factors that affect the well-being of the elderly, and how self-efficacy manifests itself in the choice of exercise. This is a commissioned paper for HEA, who have close collaboration with Loppukiri Senior Community, which is why the residents were chosen as subjects for the interviews. Data collection is carried out through eight individual semi-structured interviews in Loppukiri during early September 2013. Our only participation criteria was that the subjects were to be 65 years of age or over, and living in Loppukiri. The method and the processes of analysis are based on Jacobsen (2007), Kvale & Brinkman (2009), Hirsijärvi & Hurme (2000), Lantz (2013) and Sarajärvi & Tuomi (2009). The results indicate that living in Loppukiri is a clear factor that supports the well-being of the elderly. Other important factors that emerged were meaningful hobbies in different variations. Well-being in turn was impaired by health concerns of oneself and/or relatives, as well as disputes in human relationships. Factors that affect the maintenance of hobbies and exercise can be detected based on how self-efficacy affects the individual in the specific situation (Bandura, 1997). Advice should be given on a more individual basis rather than trying to find a one-size-fits-all solution. This is due to the fact that the individual's experiences, interpretations and the influence of others are more important than one may think. This should also be considered in health promotion.Yksi nykypäivän haasteista terveydenhuoltoalalla on että vaikka ikäihmiset elävät pidempään he myös liikkuvat vähemmän (Morris & Schoo 2004). Tutkimusongelmanamme on selvittää miten saada ikääntyvä väestö valitsemaan aktiivisemman elämän, joka johtaisi parempaan terveyteen, hyvinvointiin, jonka yhteiskunnassa. Opinnäytetyömme on kvalitatiivinen haastattelututkimus ja tutkimuksen tarvoitteena on selvittää mitkä tekijät vaikuttavat ikäihmisten hyvinvointiin sekä miten minäpystyvyys ilmenee liikunnan harrastamisessa sekä liikuntamuodon valitsemisessa. Tutkimuksessa etsimme vastauksia kolmeen tutkimuskysymykseen: Mitkä tekijät vaikuttavat ikäihmisten hyvinvointiin? Mitkä tekijät vaikuttavat mielekkääseen vapaa-ajan harrastukseen? Mitkä tekijät vaikuttavat liikuntamuodon valitsemisessa? Opinnäytetyömme on tilaustyö HEA:lle, joka tekee yhteistyötä mm. senioriyhteisö Loppukirin kanssa, jonka vuoksi haastattelemme Loppukiriasukkaita. Aineiston keruu tapahtuu kahdeksan puolistrukturoidun yksilöhaastattelun avulla Loppukirissä syyskuun alussa 2013. Ainoa kelpoisuusvaatimuksemme on että haastateltavat ovat 65 vuotta täyttäneitä Loppukiriasukkaita. Menetelmän ja analyysin tukena on käytetty kirjallisuutta kuten Jacobsen (2007), Kvale & Brinkman (2009), Hirsijärvi & Hurme (2000) Lantz (2013) ja Sarajärvi & Tuomi (2009). Tulokset viittaavat siihen että asuminen Loppukirissä tukee selvästi haastateltujen hyvinvointia, mutta myös mielekkäät harrastukset koettiin täkeinä. Hyvinvointia pahentavat huoli omasta ja muiden terveydestä sekä riitely. Tekijöillä, jotka vaikuttavat vapaa-ajan harrastuksen ja liikunnan ylläpitämiseen, on yhteys henkilö- ja tilannekohtaiseen minäpystyvyyteen (Bandura 1997). Neuvonnan tulee olla mieluummin henkilökohtaista kuin yleistä, koska ihmisten kokemuksilla ja tulkinnoilla voi olla suurempi vaikutus terveyden edistämiseen kuin kuvittelemmekaan

Rikosseuraamusalan siviilikriisinhallintatehtävissä saadun kokemuksen ja osaamisen hyödyntäminen rikosseuraamusorganisaatiossa

Yhdistyneet Kansakunnat aloitti vankiloiden kunnostuksen ja vankilatoiminnan Kosovossa entisen Jugoslavian läänissä vuonna 1999 pian NATO:n pommitusten jälkeen. Tämä operaatio Kosovossa oli ensimmäinen YK:n operaatio johon oli rekrytoitu myös vankeinhoidon (nykyisin RISE) asiantuntijoita. Tiettävästi ensimmäiset siviilikriisinhallinnan rikosseuraamusalan työntekijät osallistuivat Yhdistyneiden Kansakuntien (YK) missiolle Kosovossa vuodesta 1999. Suomen ulkoministeriön lähettäminä seurasi Kosovoon neljä vankeinhoitajaa vuonna 2000. YK:n operaatioiden mandaatit muuttuivat perinteisestä sotilaallisesta rauhanturvaamisesta sisältämään myös sekä poliisi- että siviilikomponentit. Muun muassa Kosovon jälkeen Norsunluurannikko ja Itä-Timor sisälsivät vankeinhoidon yksikön operaatioissaan. Kosovo ja Itä-Timor olivat operaatioita joissa YK:lla oli hallinnollinen vastuu ja täten vankeinhoidon asiantuntijat olivat näissä operaatioissa itse operationaalisen työn tekijöinä. Suomalaisia rikosseuraamusalan, tarkemmin vankeinhoidon asiantuntijoita on työskennellyt jo yli vuosikymmenen erilaisissa siviilikriisinhallinnan tehtävissä. Joukko on kuitenkin jäänyt pienehköksi ja on ollut suhteellisen vaikeaa saada tätä lukumäärää kasvatettua. Siviilikriisinhallinnan tehtävissä on kiistatta kartutettu omaa ammattitaitoa, tietoa, taitoa ja kokemusta. Kuitenkaan tätä lisääntynyttä ammattitaitoa ei ole yksilöity kartoittamalla sitä, eikä ole tutkittu miten sitä voisi hyö-dyntää oman taustaorganisaation hyväksi. Työn tarkoitus oli kartoittaa saatua kokemusta, tietoa ja taitoa sekä miten sitä voitaisiin hyödyntää tulevaisuudessa. Näin ollen konkreettista kehittämistä tulisi tapahtumaan opinnäytetyön kautta vasta sen valmistuttua. Työssä tarkastellaan mitä alueita uudella kokemuksella, tiedolla ja taidoilla voitaisiin tulevaisuudessa kehittää, kuten olisiko opinnäytetyön tuotoksesta hyötyä uusille menettelytavoille. Tutkimuksen tuloksiin perustuen voidaan sanoa, että rikosseuraamusalan siviilikriisinhallintatehtäviin osallistuneet ovat hyvin motivoituneita kehittämään omaa ammattitaitoaan ja he kokevat oman ammatillisen osaamisensa kehittyneen kriisinhallintatehtävien aikana muunmuassa seuraavien taitojen osalta: johtamis- ja esimiestaidot, ongelmanratkaisukyky, neuvottelutaidot, stressinsieto ja – hallinta, ammatillinen näkemys erilaisiin rikosseuraamusalan organisaatioihin ja toimintakulttuureihin sekä kyky kyseenalaistaa vakiintuneita käytäntöjä. Samalla he kokevat ettei kehittynyttä osaamista ole hyödynnetty kotimaan organisaation toimesta, vaan yksilöt ovat käyttäneet uutta osaamista lähinnä omiin tarpeisiinsa. Tulevaisuuden haastena on hyödyntää tämä valmis osaamisvaranto paremmin kotimaan organisaatiossa.The United Nations began a renovation of the prisons and working with the prison system in Kosovo, a former Yugoslavian province, after the NATO bombings in 1999. The operation in Kosovo was the first UN operation that recruited also prison (Criminal Sanctions) experts. Reportedly, the first Finnish civilian crisis management employees specialized in criminal sanctions participated in the United Nations mission in Kosovo since 1999. Sent by the Finnish Ministry of Foreign Affairs, four prison experts also went to Kosovo in 2000. The mandates of UN were changing from the traditional military peacekeeping to also include both police and civilian components. For example the missions in Ivory Coast and East Timor were the next ones after Kosovo to include prison experts in their operations. Kosovo and East Timor were administrated by the UN and therefore the prison experts were employed to perform operational, hands-on operational tasks. Experts of Finnish Criminal Sanctions, namely prison, have worked for over a decade in various civilian crisis management tasks. The group of experts has remained relatively small and it has been difficult to increase the number of experts. Undoubtedly the experts have improved their professional skills, knowledge and experience. However, the increased professionalism has not been identified by mapping it and it has not been researched how to utilize it for the benefit of the Finnish Criminal Sanctions Agency. The purpose of this thesis is to survey the experience, knowledge and skills gained during the civilian crisis management assignments and how to utilize them in the future. Therefore the concrete development through the thesis would happen only after the completion of the work. This thesis will review the areas that could be developed by utilizing gained experience, knowledge and skills, the results of the thesis could be beneficial to the new practices and procedures. Based on the results of the thesis, it can be stated that the experts who have participated in civilian crisis management, are motivated to develop their own professional skills. They also feel their professionalism has developed during the civilian crisis management assignments in various areas such as management and leadership skills, problem solving skills, negotiation skills, stress management, professional attitude towards the various criminal sanctions organizations and their cultures as well as skills to question the established practices. At the same time they feel that have developed have not been utilized by the home organization (Finnish Criminal Sanctions Agency), but the individuals have utilized the new knowledge and skills for their own benefit. A future challenge will be to make better use of the established reserve of skills in the home organization

Underwater investigations in Imp. Russian minelayer - ex armoured steam-frigate

Merkku Melkko tarkastelee keisarillisen Venäjän laivastoon kuuluneen miinalaivan hylyn luona suoritettuja meriarkeologisia tutkimuksia. Vuonna 1976 tehtyjen tutkimussukellusten myötä Sotamuseo järjesti seuraavana vuonna aluksen tarinaa esittelevän näyttelyn, jossa oli esillä erilaisia hylyltä nostettuja tavaroita. 

Consumer behavior among dog owners : How trends spread from the US to small businesses in Finland

This study discusses the consumer behavior and trends in the dog commodity market in Finland and in the US using qualitative methods. The aim of this study is to find out what kind is the consumer behavior in this market with the sub-objective of discovering the prevalent dog commodity trends and thus creating a coherent picture of the market. This is achieved by Internet content analysis, and small business entrepreneur interviews and dog-owning consumer interviews. The understanding of the market from both, the supply and demand sides, makes it easier for operators to see the full potential of the market and this way benefit from it. The theoretical frame consists of knowledge on consumer behavior, emotions in consuming, trends and their diffusion ways, the human-dog relationship and small businesses. These themes support the understanding of the dog commodity market, how it operates and what the driving forces behind the growth of the market are. A synthesis and a process picture of how the trends spread from the US to Finland are created, which illustrate how WOM and eWOM seem to have a substantial role in the spreading of trends in the dog commodity market. Another of the main discoveries here was the strong role of emotions in this market. The conclusions of this study are that the US is a strong influencer and seems to be the main influencer on the Finnish dog commodity market. The Internet is the most used trend following method among entrepreneurs and consumer informants. Especially social media and discussion forums have a lot of value as they provide needed peer support. In addition, the type of relationship between a dog and its owner is a major influencer on the consumer behavior in this market and different consumer types follow and spread trends in different ways. Furthermore, there is still a lot of potential in this market, especially in the dog service sector. Health and a dog as a companion are themes that will most likely grow their roles in the market

Haasteet ja jännitteet syntyvissä tehdasteollisuuden dataa jakavissa verkostoissa

The increase of Big Data collected from digitalised products and services is driving companies towards seeking additional value through Big Data analysis. For many companies, this requires competences they do not have. Additionally, more value would be gained by gathering and using data from their value chain as well as their own. These two aspects are driving companies to form networks and ecosystems of organisations sharing data to co-create value. This thesis studies the challenges emerging networks or ecosystems face when seeking to cocreate value by sharing data. In this thesis new theoretical understanding on challenges and tensions in emerging networks is built, and the specific challenges data sharing for value co-creation brings are investigated through a literature review and an empirical study. Based on these, practical guidelines on how to approach data sharing in a similar situation are constructed. In its theoretical framework, this thesis combines literature about value networks and ecosystems with literature about data sharing and data as goods. This framework is complemented with theories of forming a shared understanding and data markets. The empirical case study of this thesis examines a single case of an emerging value network in the pulp industry, where the members of a value chain are seeking to transform their business by providing additional value with Big Data analysis. Three managers from three of the relevant companies in the network were interviewed. This thesis adds to theory by providing a framework of interlinked challenges and tensions that relate to emerging networks and ecosystems or data sharing, that has been synthesised from various literature and tested in an empirical study. The results of this thesis suggest that a network experiences both challenges and tensions related generally to working in networks and data sharing and that members of the network perceive challenges and tensions differently. The results also provide ways of mitigating these perceived challenges.Digitalisoiduista tuotteista ja palveluista kerätyn Big Datan määrän kasvaessa yhä useammat yritykset ovat ajautuneet etsimään lisäarvon tuottoa Big Data -analyysistä. Monilta yrityksiltä kuitenkin puuttuu tämän analyysin vaatima tietotaito, ja lisäksi lisäarvoa tuottaisi datan tuominen heidän arvoketjustaan. Nämä asiat ajavat yrityksiä muodostamaan arvoverkostoja ja ekosysteemeitä, jotka jakavat dataa yhteisluodakseen arvoa. Tämä tutkimus perehtyy haasteisiin, joita muodostuvat arvoverkostot tai ekosysteemit kohtaavat, kun ne pyrkivät yhteisluomaan arvoa jakamalla dataa. Tutkimuksessa luodaan kirjalliskatsauksen ja empiirisen tutkimuksen avulla uutta teoreettista ymmärrystä haasteista ja jännitteistä muodostuvissa arvoverkostoissa, sekä niistä ominaishaasteista, joita datan jakaminen verkostossa tuo mukanaan. Tutkimus tuottaa myös suosituksia siitä, miten vastaavissa tilanteissa datan jakamista verkostossa tulisi lähestyä. Tutkimuksen teoreettisessa pohjassa yhdistetään kirjallisuutta arvoverkostoista ja ekosysteemistä kirjallisuuteen datan jakamisesta ja datasta hyödykkeenä. Teoriapohjaa täydentävät yhteisen ymmärryksen luomisen sekä datamarkkinoiden kirjallisuus. Tutkimuksen empiirisessä osassa taas tarkastellaan yksittäisenä tapaustutkimuksena yhtä muodustumassa olevaa puunjalostosteollisuuden arvoverkostoa, jossa arvoketjun jäsenet pyrkivät muuttamaan liiketoimintaansa tuottamalla lisäarvoa Big Data -analyysin avulla. Tutkimusta varten tehtiin kolme haastattelua kolmen arvoverkoston yritysten edustajan kanssa. Tutkimuksessa kehitetään teoriakehys muodostuvan dataa jakavan arvoverkoston yleisistä ja dataan liittyvistä haasteista ja jännitteistä. Teoriakehyksessä muodostetaan yhteyksiä haasteiden ja jännitteiden välille teorian ja empirian perusteella. Tämän tutkimuksen tulokset osoittavat, että arvoverkoston eri jäsenet eivät koe verkoston haasteita samoin, ja että dataa jakava arvoverkosto kokee sekä yleisesti verkostossa työskentelemiseen, että datan jakamiseen liittyviä haasteita ja jännitteitä. Tulokset lisäksi tarjoavat tapoja helpottaa näitä haasteita

Pimeyden sydämessä paistaa aurinko: Sisällönanalyysi Kongon demokraattista tasavaltaa käsittelevistä journalistisista jutuista Helsingin Sanomissa ja Yleisradiossa vuonna 2021

Länsimaisten tiedotusvälineiden tapaa käsitellä Afrikan maita on tutkittu ja kritisoitu vuosikymmenien ajan. Länsimaisesta Afrikka-journalismista on tunnistettu piirteitä, jotka ovat sittemmin vakiinnuttaneet asemansa niin tutkijoiden, toimittajien kuin kansalaistenkin puheissa niin, että niitä on alettu pitää jopa itsestäänselvyyksinä. Tällaisiin piirteisiin lukeutuu muun muassa se, että Afrikan maita koskevissa journalistisissa jutuissa korostuvat negatiivisiksi mielletyt aiheet sekä stereotyyppiset, eksotisoivat ja toiseuttavat kuvaukset. Vuosikymmenten ajan on lisäksi vallinnut lähes täydellinen yksimielisyys siitä, että juttuja Afrikasta julkaistaan länsimaissa vähän ja harvoin, lähteinä käytetään pääasiassa länsimaisia tahoja eikä juttujen aiheita taustoiteta riittävästi. Viime aikoina uutisoinnissa on tosin tunnistettu yhä useammin myös entistä optimistisempia ja myönteisempiä näkökulmia ja vakiintuneita käsityksiä Afrikka-journalismin käytännöistä on alettu kyseenalaistaa. Tutkin määrällisen ja laadullisen sisällönanalyysin keinoin, millaista Kongon demokraattista tasavaltaa koskeva uutisointi oli vuonna 2021 Yleisradiossa ja Helsingin Sanomissa ja missä määrin aikaisemman tutkimuksen havainnot Afrikkaa käsittelevän journalismin piirteistä toistuivat aineistossani. Aineistooni lukeutui yhteensä 126 Helsingin Sanomissa ja Yleisradiossa julkaistua journalistista tekstiä kuvituksineen. Tämän tutkimuksen perusteella Kongo ylittää säännöllisesti uutiskynnyksen suomalaistoimituksissa, mutta uutisointi nojaa pitkälti länsimaisiin lähteisiin ja uutistoimistojen materiaaliin. Kongoon liittyvissä aiheissa korostuvat muun muassa väkivalta, luonnonvaroihin liittyvät ongelmat ja rikokset. Stereotyyppisiä, toiseuttavia ja eksotisoivia sekä käsitystä länsimaisesta ylemmyydestä vahvistavia kuvauksia oli löydettävissä joistakin aineiston jutuista, mutta näiden kuvausten ei voi sanoa olevan vallitsevia. Pikemminkin monista jutuista kävi ilmi, että toimittajat olivat tietoisia esimerkiksi stereotypioista ja sanoittivat sen. Kokonaisuutena molemmat tiedotusvälineet valottivat Kongosta niin kutsuttujen negatiivisten aiheiden ohella myös muuta todellisuutta ja antoivat siteeraustilaa ja toimijuutta kongolaisille

Paskaa radiota? : podcast – genre, formaatti vai jotain muuta?

Tämä opinnäytetyö tarkastelee podcastin määrittelyä ja sen merkitystä nykyajan mediakentällä. Opinnäytetyössä tutkittiin, miten podcast voidaan määritellä ja kategorisoida eri tavoin ja, miten nämä määrittelyt vaikuttavat podcastien merkitykseen mediaformaattina. Lisäksi tutkimustavoitteena oli selvittää, miten moninaiset määrittelyt voivat vaikuttaa potentiaalisen kuulijakunnan löytymiseen sekä mikä merkitys verotuksellisilla seikoilla on podcastien asemaan. Opinnäytetyö toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja sitä varten on haastateltu kuutta podcast-tuottajaa ja kolmea muuta alansa asiantuntijaa. Haastattelut on toteutettu teemahaastatteluna. Tutkimuksen tuloksista ilmenee muun muassa, miten suuri rooli eri tuotantoyhtiöillä on podcastien ja muun audiosisällön määrittelyssä. Huonosti määriteltynä podcast näyttäytyy kuluttajille stereotyyppisenä meeminä. Podcastit yhtenä median julkaisualustana ovat kasvattaneet merkitystään maailmanlaajuisesti ja kilpailukuulijoista on kovaa. Tämän takia tuotantoyhtiöt hyötyvät selkeästi määritellyistä audiosisällöistä ja -formaateista. Tutkimuksessa tuodaan ilmi esimerkiksi, miten keskeistä on kategorisoida podcastit eri genrejen alle sen sijaan, että kaikki audiosisältö lyödään yksinkertaisesti vain yleisen ”podcast-genren” alaisuuteen. Selkeät jaot eri genreihin auttavat kuluttajia löytämään kuunneltavaa ja helpottavat podcastien tekijöitä erottumaan massasta

Olympiarauha : Kansainvälisen olympiakomitean rauhanretoriikkaa 1990-luvulla

Only abstract. Paper copies of master’s theses are listed in the Helka database (http://www.helsinki.fi/helka). Electronic copies of master’s theses are either available as open access or only on thesis terminals in the Helsinki University Library.Vain tiivistelmä. Sidottujen gradujen saatavuuden voit tarkistaa Helka-tietokannasta (http://www.helsinki.fi/helka). Digitaaliset gradut voivat olla luettavissa avoimesti verkossa tai rajoitetusti kirjaston opinnäytekioskeilla.Endast sammandrag. Inbundna avhandlingar kan sökas i Helka-databasen (http://www.helsinki.fi/helka). Elektroniska kopior av avhandlingar finns antingen öppet på nätet eller endast tillgängliga i bibliotekets avhandlingsterminaler.Tutkimuksessa tarkastellaan Kansainvälisen olympiakomitean (KOK) suhdetta kansainväliseen politiikkaan sen esittämän argumentoinnin pohjalta. KOK on kansainvälisen olympialiikkeen johtava järjestö ja siten se on kansainvälisessä urheilussa keskeisessä asemassa. Olympialiike on perustamisestaan lähtien halunnut olla myös rauhanliikkeen roolissa. Tutkimuksen tapauksena on KOK:n 1990-luvulla tekemä olympia-aselepoaloite (Olympic Truce). Rauhanaloitteen argumentoinnin analyysillä pyritään selventämään KOK:n näkemyksiä kansainvälisen politiikan luonteesta sekä KOK:n omasta roolista siinä. KOK on perinteisesti pyrkinyt olemaan epäpoliittinen järjestö, mutta tässä asenteessa näyttää tapahtuneen muutos. Tutkimuksen lähtökohtana onkin epäpoliittisuutta problematisoiva näkökulma. Oletuksena on, että KOK on halunnut 1990-luvulla ottaa aktiivisemman kansainvälispoliittisen roolin. Retorisen näkökulman mukaan kieli luo todellisuutta, mikä on myös tutkimuksen lähtökohtana. Tutkimuksen tavoitteena on paikantaa tutkimuskohteen selityksiä tulkitsevan tai ymmärtävän metodologian pohjalta, jolloin kohdetta selitetään sen mielen, merkityksen avulla. Tutkimusongelman pääkysymys on, miten KOK argumentoi olevansa rauhanliike. Tavoitteena on myös selvittää KOK:n maailmankuvaa. KOK:n argumentoinnin tulkinnassa käytetäänkin kansainvälisen politiikan teorioita. Teoreettinen jäsennys koostuu kolmesta eri teoreettisesta näkökulmasta. Kansainvälistä olympialiikettä jäsennetään ensinnäkin regiiminä eli hallintajärjestelmänä regiimiteoreettisesta näkökulmasta. Viitekehystä täydentävät valtiokeskeinen näkökulma realismi sekä yhteiskunnalliseen painottuva transnationalismi. Argumentoinnin analyysissa tarkastellaan, miten KOK:n argumentointi pohjautuu näiden teoreettisten näkökulmien oletuksille. Tutkimusstrategiaan kuuluu tekstien retorinen analyysi soveltaen Chaïm Perelmanin argumentoinnin retoriikan teoriaa. Sen avulla voidaan eritellä tekniikoita, joilla rakentuu vakuuttava argumentointi. Primääriaineiston keskeisin dokumentti on KOK:n vetoomus olympia-aselevon puolesta vuodelta 1992. Argumentoinnin analyysin aineisto on koottu suurimmaksi osaksi KOK:n julkaiseman Olympic Review -lehden pääkirjoituksista sekä artikkeleista. Argumentoinnista on tulkittavissa teemoja, joiden avulla KOK yrittää vakuuttaa yleisönsä aloitteen hyvyydestä sekä omasta imagostaan rauhanliikkeenä. Argumentoinnin analyysi paljastaa sekä julkisesti esiintuotuja että tulkinnallisia tavoitteita, joita KOK:lla on kansainvälisessä politiikassa. KOK:n maailmankuvasta on löydettävissä sekä realismin että transnationalismin uskomuksia. Olympia-aselepoaloitetta voidaan pitää yhtenä osoituksena KOK:n pyrkimyksestä arvovaltaisempaan ja aktiivisempaan rooliin kansainvälisessä politiikassa