Sponsorin brändi-imagon rakentaminen yksilöurheilun sponsoroinnin avulla

Tiivistelmä. Tämä kandidaatintutkielma käsittelee sponsorin brändi-imagon rakentamista yksilöurheilun sponsoroinnin avulla. Tutkimus keskittyy kuvailemaan sitä, miten brändi-imagon kehittäminen näyttäytyy mediassa. Sponsorointi on aiheena ajankohtainen. Se kasvattaa vuosittain suosiotaan eksponentiaalisesti, ja siitä on tullut merkittävä osa yritysten markkinointiviestintää. Sponsoroinnin suosioon nähden aihetta on tutkittu huomattavan vähän. Yksilöurheilun sponsoroinnin tutkimus on jätetty lähes täysin huomiotta, sillä suurin osa tutkimuksesta on keskittynyt urheilutapahtumien sponsorointiin. Tutkimuksella pyritään täydentämään ja tarkentamaan sponsoroinnin käsitettä siten, että tapahtumasponsoroinnin teoriat soveltuvat myös yksilöurheilun sponsorointiin. Tutkimusstrategiana käytetään tapaustutkimusta. Tapaustutkimuksen avulla voidaan lisätä ymmärrystä tyypillisen monikansallisen yrityksen harjoittamasta yksilöurheilun sponsoroinnista. Tapausta analysoidaan tapahtumasponsoroinnin teorioista johdetun viitekehyksen avulla, joka noudattaa sponsoroinnin johtamisen prosessia. Kehys kokoaa tärkeimmät brändi-imagon rakentumiseen sekä sen siirtymiseen vaikuttavat tekijät. Tapauksen aineisto kerättiin internethauilla. Aineisto koostuu julkisesti tapausyrityksestä saatavilla olevasta materiaalista, kuten lehtiartikkeleista, sosiaalisen median sisällöistä, yrityksen vuosikertomuksista ja yrityksen julkaisemista lehdistötiedotteista. Suoralla havainnoinnilla tutkittiin reaaliajassa sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa viestintää sponsorointisuhteesta. Tutkimuksen avulla pystyttiin lisäämään teoreettista ymmärrystä brändi-imagon rakentamisesta yksilöurheilun sponsoroinnin avulla. Tutkimusten tulosten perusteella havaittiin, että brändi-imagon rakennuskeinoja yksilöurheilun sponsoroinnissa ovat yritysstrategian ja sponsorointistrategian integroiminen, yhteensopivien ja laadukkaiden sponsorointikohteiden valinta, pitkäkestoiseen sponsorointisuhteeseen pyrkiminen, sponsorointiviestinnän monipuolinen hyödyntäminen, sponsorointisuhteen mahdollisten imagohaittojen kontrollointi, brändi-imagon rakentamista tukevat yhteistyötavat sekä kiinnostavan sisällön luominen sponsoroitavaa urheilijaa hyödyntäen

The temperature-dependent magnetization profile across an epitaxial bilayer of ferromagnetic La2/3Ca1/3MnO3 and superconducting YBa2Cu3O7-d

Epitaxial bilayers of ferromagnetic La2/3Ca1/3MnO3 (LCMO) and superconducting YBa2Cu3O7-d (YBCO) have been grown on single-crystalline SrTiO3 (STO) substrates by pulsed laser deposition. The Manganese magnetization profile across the FM layer has been determined with high spatial resolution at low temperatures by X-ray resonant magnetic reflectivity (XRMR). It is found that not only the adjacent superconductor but also the substrate underneath influences the magnetization of the LCMO film at the interfaces at low temperatures. Both effects can be investigated individually by XRMR

Impact of the COVID-19 Pandemic on Loneliness and Social Isolation: A Multi-Country Study

Copyright: © 2021 by the authors. The COVID-19 global pandemic and subsequent public health social measures have challenged our social and economic life, with increasing concerns around potentially rising levels of social isolation and loneliness. This paper is based on cross-sectional online survey data (available in 10 languages, from 2 June to 16 November 2020) with 20,398 respondents from 101 different countries. It aims to help increase our understanding of the global risk factors that are associated with social isolation and loneliness, irrespective of culture or country, to support evidence-based policy, services and public health interventions. We found the prevalence of severe loneliness was 21% during COVID-19 with 6% retrospectively reporting severe loneliness prior to the pandemic. A fifth were defined as isolated based on their usual connections, with 13% reporting a substantial increase in isolation during COVID-19. Personal finances and mental health were overarching and consistently cross-cutting predictors of loneliness and social isolation, both before and during the pandemic. With the likelihood of future waves of COVID-19 and related restrictions, it must be a public health priority to address the root causes of loneliness and social isolation and, in particular, address the needs of specific groups such as carers or those living alone

A Genome-Wide Association Study of Psoriasis and Psoriatic Arthritis Identifies New Disease Loci

A genome-wide association study was performed to identify genetic factors involved in susceptibility to psoriasis (PS) and psoriatic arthritis (PSA), inflammatory diseases of the skin and joints in humans. 223 PS cases (including 91 with PSA) were genotyped with 311,398 single nucleotide polymorphisms (SNPs), and results were compared with those from 519 Northern European controls. Replications were performed with an independent cohort of 577 PS cases and 737 controls from the U.S., and 576 PSA patients and 480 controls from the U.K.. Strongest associations were with the class I region of the major histocompatibility complex (MHC). The most highly associated SNP was rs10484554, which lies 34.7 kb upstream from HLA-C (P = 7.8×10−11, GWA scan; P = 1.8×10−30, replication; P = 1.8×10−39, combined; U.K. PSA: P = 6.9×10−11). However, rs2395029 encoding the G2V polymorphism within the class I gene HCP5 (combined P = 2.13×10−26 in U.S. cases) yielded the highest ORs with both PS and PSA (4.1 and 3.2 respectively). This variant is associated with low viral set point following HIV infection and its effect is independent of rs10484554. We replicated the previously reported association with interleukin 23 receptor and interleukin 12B (IL12B) polymorphisms in PS and PSA cohorts (IL23R: rs11209026, U.S. PS, P = 1.4×10−4; U.K. PSA: P = 8.0×10−4; IL12B:rs6887695, U.S. PS, P = 5×10−5 and U.K. PSA, P = 1.3×10−3) and detected an independent association in the IL23R region with a SNP 4 kb upstream from IL12RB2 (P = 0.001). Novel associations replicated in the U.S. PS cohort included the region harboring lipoma HMGIC fusion partner (LHFP) and conserved oligomeric golgi complex component 6 (COG6) genes on chromosome 13q13 (combined P = 2×10−6 for rs7993214; OR = 0.71), the late cornified envelope gene cluster (LCE) from the Epidermal Differentiation Complex (PSORS4) (combined P = 6.2×10−5 for rs6701216; OR 1.45) and a region of LD at 15q21 (combined P = 2.9×10−5 for rs3803369; OR = 1.43). This region is of interest because it harbors ubiquitin-specific protease-8 whose processed pseudogene lies upstream from HLA-C. This region of 15q21 also harbors the gene for SPPL2A (signal peptide peptidase like 2a) which activates tumor necrosis factor alpha by cleavage, triggering the expression of IL12 in human dendritic cells. We also identified a novel PSA (and potentially PS) locus on chromosome 4q27. This region harbors the interleukin 2 (IL2) and interleukin 21 (IL21) genes and was recently shown to be associated with four autoimmune diseases (Celiac disease, Type 1 diabetes, Grave's disease and Rheumatoid Arthritis)

Brändi-imagon rakentamista tukeva sponsorointikohteen valintaprosessi:tapaus Oulun Energia Oy

Sponsorointi on nopeimmin kasvava markkinointiväline ja keskimäärin noin 19 prosenttia yritysten markkinointibudjeteista käytetään sponsorointiin. Sponsorointi on erinomainen tapa rakentaa ja kehittää yrityksen brändi-imagoa, mutta se onnistuu vain huolellisella sponsorointikohteiden valinnalla. Tämän tutkimuksen tavoitteena on kehittää brändi-imagon rakentamista tukeva sponsorointikohteen valintaprosessi, joka toimii yrityksille sponsorointikohteiden valintaa tukevana työkaluna. Koska yritykset sponsoroivat yhä enemmän, tarkoittaa se myös sitä, että yhä useammalla yrityksellä on tarve sponsorointia helpottaville työkaluille. Brändi-imagon rakentamista tukeva sponsorointikohteen valintaprosessi muodostetaan selvittämällä, mitkä tekijät vaikuttavat sponsorointikohteiden valintaan sponsoroinnin ja brändi-imagon näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteen ja tutkimuskysymysten perusteella tutkimus toteutetaan toimintatutkimuksena tutkien tapausyritys Oulun Energia Oy:n toimintaa sponsorointikohteiden valinnassa. Empiirinen aineisto kerätään teemahaastatteluilla, joiden tarkoitus on selvittää tapausyrityksen lähtökohdat sponsorointikohteiden valinnalle, toiminnallisella workshopilla, jossa tarkoituksena on testata brändi- ja sponsorointiteorian pohjalta muodostettua brändi-imagon rakentamista tukevaa sponsorointikohteen valintaprosessia, sekä sähköpostikyselyillä, joiden kautta on tarkoitus arvioida testatun valintaprosessin toimivuutta. Tutkimustulosten perusteella brändi-imagon rakentamista tukeva sponsorointikohteen valintaprosessi lähtee liikkeelle sponsorin brändi-identiteetin määrittelystä, etenee sponsorointitavoitteiden ja -käytänteiden asettamiseen, seulontakriteerien valintaan ja arviointiin. Seulontakriteereistä tärkein on yhteensopivuuden varmistaminen, jota jokaisen yrityksen tulisi käyttää kriteerinään, kun valitaan merkittäviä ja suuria sponsorointikohteita. Seulontakriteerien jälkeen ehdokkaita tulisi verrata yrityksen sponsorointiportfolioon, jonka jälkeen valitaan sponsorointikohde tai -kohteet. Valinnan jälkeen aloitetaan yhteistyö kohteiden kanssa ja lopuksi sponsorointikumppanuutta tulisi arvioida. Brändi-imagon rakentamista tukeva sponsorointikohteiden valintaprosessia voi hyödyntää sponsorointikohteiden valinnassa ja se auttaa yrityksiä tekemään nopeampia ja perustellumpia päätöksiä, koska niillä on ennalta määritellyt perusteet kohteiden valinnalle. Tutkimustulokset ovat yleistettävissä erityisesti paikallisiin ja alueellisiin sponsoreihin, koska muodostettua valintaprosessia on testattu vain alueellisen ja paikallisen sponsoroinnin toimikentällä. Muodostettu valintaprosessi toimii parhaiten sellaisenaan suurten ja merkittävien sponsorointikohteiden valinnassa, koska tutkimustulokset osoittavat, että pienempien ja merkityksettömämpien kohteiden valintaan prosessi on liian laaja ja työläs